Heute steht verstärkt der User, der Besucher im Vordergrund, der durch Klickraten und Verweildauer Google signalisiert, dass diese Website wichtig ist und gute Informationen, Produkte oder andere Mehrwerte bietet. Anders herum ist die Verweildauer gering und die Absprungrate (Bounce-Rate) hoch, ist für Google die Botschaft, dass der Seitencontent für den Betrachter nicht nützlich ist. So ist die reine Keyworddichte nicht mehr ausreichend, vielmehr interessanter und spannender Content. Ferner spielen Erfolgsmessungen eine wichtige Rolle, denn ohne verlässliche Zahlen ist ein strategisches Vorgehen schier unmöglich.