Das Marketing und Werbe-Lexikon von Concept Studio

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Begriff Definition
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ( SEO ) umfasst alle Maßnahmen, die bei einer Website in den Suchmaschinen bei bestimmten Suchbegriffen zu einem TOP-TEN-Ranking führen. Die On-Page-Optimierung und die Off-Page-Optimierung bilden dabei die Säulen der Suchmaschinenoptimierung . Google verändert immer wieder die Bewertungskriterien, mit der eine Website nach oben kommt oder eben nicht. Deshalb ist es enorm wichtig, immer wieder auf dem neuesten Stand zu sein. Suchmaschinenoptimierung ist ein ständiger Prozess.

SUCHMASCHINENWERBUNG

Suchmaschinenwerbung ( SEA ) ist die Schaltung von Werbanzeigen in Suchmaschinen (Google Adverts) oder auf Websites mit Werbung. Sie dient der Steigerung des Umsatzes und des Bekannheitsgrades. Vorteile sind die hohe Reichweite, das gezielte Gefunden werden vom Kunden, die absolute Kostenkontrolle und die regionale Ausrichtung. Das Bezahlsystem ist CPC (Cost per Klick) , nur beim Click entstehen Kosten. Ziel ist eine möglichst hohe Conversionrate, was bedeutet, dass der Kunde auf die Werbeanzeige klickt, dann auf der Website landet und dort eine gewünschte Aktion ausführt (Kauf, Download, Teilnahme an einem Gewinnspiel...). Bei Suchmaschinenwerbung ( SEA ) spielt die Optimierung und Steuerung eine wichtige Rolle, um bei möglichst geringen Kosten eine hohe Conversionrate zu erzielen.

SWOT-ANALYSE

Die SWOT-Analyse besteht aus einer Analyse der unternehmenseignen Stärken und Schwächen im Vergleich zu den wichtigsten Mitbewerbern am Markt. Verglichen werden bedeutende Kriterien wie Produkte, Potentiale, Fähigkeiten, Ressourcen etc. Ziel ist es, im Vergleich zum Mitbewerber festzustellen, wo man als Unternehmen steht. Den Stärken und Schwächen werden dann Chancen und Risiken gegenüberstellt. Daraus wiederum werden strategische Szenarien entwickelt.

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